La investigación de Mercado- Concepto y alcances. Determinación del problema. Obtención de la información. Tratamiento y análisis de datos. Interpretación de los resultados. Presentación de conclusiones. Hipótesis y variables. Diseño de investigación. Diseños experimentales o causales. Técnicas de recolección de datos.
La Marca- Concepto de Marca. La Marca como método mnemotécnico. Identidad de Marca. Imagen de Marca. Tipologías de Marca. Concepto y Función de Branding. Nueve Decisiones al crear una marca.
La mercadotecnia educacional- Se exponen las ideas básicas que sustentan nuestro criterio acerca de la necesidad y posibilidad de la aplicación de una concepción de mercadotecnia educacional en la Formación Técnica y Profesional Universitaria. A esta concepción nosotros le hemos denominado MERCADOTECNIA PEDAGOGICA PROFESIONAL. Se abordan los componentes de la calidad de un servicio educacional o productivo, la estrategia de comunicación personal y masiva, el proceso de planeación estratégica, el doble carácter de la mercadotecnia pedagógica profesional, la elección del mercado educacional de referencia y de la misión estratégica de la Universidad, así como la gestión de la mercadotecnia pedagógica profesional estratégica...
La mercadotecnia en el mundo digital- Una adaptación al comercio electrónico. La mercadotecnia y la visión del futuro. La mercadotecnia dentro de la nueva economía. Mercadotecnia digital, cadena de valores y red digital del valor. Mercadotecnia en internet. Mercado, producción e interconexión en red. Sistema de mercadotecnia. El mercado y la gerencia estratégica de costos. Características del mercado y comportamiento de la oferta y la demanda. La actividad vendedora de la empresa. Investigación de mercados. El plan de mercado y aplicaciones en la red digital. El presente trabajo, presentado en forma de grabación en disco compacto, pretende proporcionar, tanto a los estudiantes de pregrado como de postgrado, los conocimientos teóricos y prácticos fundamentales de la mercadotecnia y su ubicación en el mundo digital. Este CD-libro, diseñado especialmente para lectura por computadora, contiene los enunciados más modernos y las prácticas más utilizadas en la nueva economía. Se presentan casos prácticos que en la vida real no tienen ninguna diferencia con lo que realmente ocurre en los negocios, tanto al nivel doméstico como internacional.
La mercadotecnia en las pequeñas empresas- Justificación. La mercadotecnia en las pequeñas empresas. Conceptos básicos. Modelo: cliente, producto, mensaje, servicio. Conducta del consumidor. Estrategias de mercadotecnia aplicables a pequeñas empresas. Ventas.
La Mercadotecnia y el Proceso Administrativo- Tareas del Marketing. Funciones del marketing. La mercadotecnia y el proceso administrativo. Organización de marketing en la empresa. Formas de organizar el Departamento de mercadotecnia. Marketing y La Toma de Decisiones: Variables Internas y Externas. Factores individuales que influyen en las decisiones de compra del consumidor. Conceptualización de estrategias: la mezcla de la mercadotecnia (corto plazo). Prueba de Mercado. Penetración de Mercado. Segmentación de Mercado. Posicionamiento de Mercado. La defensa del consumidor, definición y leyes de funcionamiento. Ley de protección al consumidor.
La mezcla de marketing y su aplicación en la compras- El Producto. El Precio. El Canal. La Promoción. En la actualidad, continuamente aparecen nuevos escenarios que marcan la oferta y la demanda en los que se requiere de la incorporación constante de nuevos actores o perfiles de trabajo que permitan el aprovechamiento de las nuevas vías de negocio que sugieren las tecnologías emergentes. Nos encontramos ante un mundo empresarial y globalizado en constante evolución. Esta realidad nos obliga a incorporar nuevos elementos para readaptar los procesos y dar respuesta a las nuevas necesidades, en el convulsionado mundo competitivo. Todas las organizaciones con fines de lucro y muchas sin fines de lucro inician su proceso de negociación a través de la compra ó venta de bienes y servicios. Este trabajo atesora un aporte teórico, ya que enfoca aspectos teóricos-racionales de la importancia de la aplicación de la mezcla de marketing y su aplicación en las compras, donde se conjugan: el producto, precio, el canal y la promoción para llevar a cabo cualquier negociación. Así mismo, se establecen los pasos para la fijación de precios y los diversos métodos que utilizan las empresas para establecer los preciso de venta de sus productos.
La miopía del marketing- Propósitos decisivos. La sombra de la obsolescencia. Mito de población. La producción presiona. Los peligros de R & D. 1975: el comentario retrospectivo.
La miopía del marketing - Theodore Levitt- Propósitos decisivos. El error del análisis. La sombra de la obsolescencia. Mito de población. La producción presiona. 1975: el comentario retrospectivo.
La mujer en la publicidad- La Mujer y sus estereotipos en el Discurso Publicitario. La Publicidad. Mujer Ama de Casa. Mujer Bella. Mujer Sexo. Mujer Empresaria. Suma de los estereotipos = Mujer Maravilla. Entrevistas. Análisis de Publicidades.
La oferta de negocios franquiciados- Si usted ya visitó una feria de franquicias en donde se ofrecen negocios que operan bajo un concepto sistematizado y debidamente organizado, quizás, durante el recorrido continuamente le repitieron que compromiso del Franquiciante es disponer de lo necesario para proveer de productos o servicios a la red de franquiciatarios para que ellos obtengan una ventaja competitiva adicional al hecho de iniciar un negocio similar por si mismo. La franquicia les debe generar un margen y utilidades considerando el nivel de inversión, trabajo por realizar y el pago de regalías durante los años que dure el contrato...
La percepción y los efectos de la atención en ella- Leyes intrínsecas o leyes de constelación. Leyes extrínsecas. La forma el color, la figura. La atención como proceso inseparable de la percepción. El reflejo de orientación como base de la tensión. Atraer la atención en la publicidad. Atención y el rol de la percepción individual. Publicidad de imagen.
La planificación estratégica y el proceso de lanzamiento de nuevos productos- Planificación Estratégica de las Empresas. Lanzamiento de nuevos productos. Sistema de Investigación de Marketing. En este capítulo primero nos hemos propuesto realizar una profunda y amplia revisión bibliográfica para abordar el marco teórico referencial sobre el tema. Se desarrollarán los aspectos básicos referentes a la planificación estratégica de las empresas y sus unidades estratégicas de negocio. Posteriormente se hará un profundo análisis sobre los aspectos conceptuales fundamentales con relación al proceso de lanzamiento de nuevos productos a través de diferentes puntos de vista de los autores, para lo que se hace necesario el análisis de los postulados básicos con respecto a la investigación de mercado. El objetivo de este capítulo es dotarnos de los elementos teóricos imprescindibles para posteriormente valorar la oportunidad de introducir nuevos productos en la cartera de negocios de la Empresa Reparadora del Centro "Fidel Rodríguez Moya".